摘要： 基于制造业价值链布局新兴市场的策略视角，系统探究不同产品架构的市场进入模式，提出制造业价值链策略分布对市场扩张、均衡定价与质量产生影响。研究发现：当低质量产品对两个市场全覆盖时，高质量产品以性价比优势保持初始市场占有量，低质量产品成为制造商重要的利润增长点。此外，制造商进入新兴市场的策略阈值依赖于产品质量决策。当质量外生给定时，制造商需要权衡进入新兴市场所引发的市场扩张效应和利润侵蚀效应，新兴市场消费者WTP水平较高时，市场扩张效应大于利润侵蚀效应，制造商以低质量产品或全类型产品进入新兴市场；当质量自主决策时，随着新兴市场消费者WTP水平提升，制造商具有较高的新兴市场策略强度