摘要： 近年来男性主播不断进入“美妆直播”这一高度性别化的媒介场域，重构了消费文化中的性别展演逻辑。通过数字民族志的研究方法，可以聚焦男性美妆主播的数字劳动及其性别文化意蕴。研究发现，男性主播的性别建构贯穿于“入场−在场−离场”的整个数字劳动历程——入场时财富愿景消解职业性别区隔，在场时碎片化劳动使其陷入性别孤立并被动承担体力劳动，离场时因性别红利失效和传统养家之责而加速职业流动。在数字劳动策略上，男性主播将性别属性转化为动态的传播资源，通过身体妆饰、情感劳动和阶层标签等构建“混合男性气质”，与女性消费者之间形成媒介化的亲密关系。劳−客双方在性别展演的流转腾挪间均表现出较强的主体性。